« Made With Care » – Nespresso s’engage à long terme en faveur du développement durable

20 mai 2021  0  Chefs & Actualités F&S LIVE

 Nespresso a lancé une série de vidéos pour la télévision et les réseaux sociaux pour sa campagne « Made With Care« . 

Dirigée par George Clooney, membre du Nespresso Sustainability Advisory Board (NSAB) et d’autres amis de la marque, cette campagne de sensibilisation explore ce qui se cache derrière chaque tasse de Café Nespresso : le soin que l’humain investi pour la planète doit apporter à chaque étape de la chaîne de valeur.

Dans la vidéo de lancement, l’acteur George Clooney répond à la question « Qu’est-ce que prendre soin ? ». Il est rejoint par des  partenaires qui partagent le même engagement à long terme de Nespresso en faveur du développement durable, notamment le PDG mondial de Fairtrade International, le Dr Nyagoy Nyong’o, le chef français Jean Imbert et les experts du café nicaraguayens Cindy Romero et Anderson Moran.

La marque estime que le café de haute qualité peut être à la fois un art et un catalyseur de changement positif. Cette philosophie est ancrée tout au long de la chaîne de valeur de l’entreprise – du programme de qualité durable Nespresso AAA. Conçu pour garantir la sélection des grains de grande qualité tout en améliorant les moyens de subsistance des agriculteurs et en protégeant l’environnement, jusqu’à son engagement à faire revivre les cafés et les communautés menacés.

« Prendre soin est essentiel chez Nespresso. En tant que gardiens de l’une des précieuses ressources de la nature, c’est une philosophie qui est ancrée dans tout ce que nous faisons. Nous nous engageons à offrir l’expérience de café la plus raffinée et à protéger le meilleur de notre monde avec soin et créativité. Notre approche prouve que bon goût et bonnes valeurs peuvent aller de pair, et nous sommes fiers de réunir autant d’amis de la marque partageant les mêmes idées dans notre dernière campagne. » Anna Lundstrom, Chief Brand Officer chez Nespresso

Les consommateurs sont également invités à rejoindre le mouvement en partageant en ligne ce que les soins représentent pour eux, avec le hashtag #MadeWithCare.

Care is what goes into every cup of Nespresso coffee. « Parce que prendre soin est un effort incessant, nous nous réunissons aujourd’hui en tant qu’artistes et amateurs de café pour lancer un mouvement consacré au café en tant que catalyseur de changement positif – et pour montrer que lorsque le soin passe avant tout, tout est possible. »

#NespressoAgit – 🌍 MADE WITH CARE (Cultivé avec soin) ​ – ​George Clooney, Chiara Ferragni, Sonia Rolland,  Renaud Capucon, Tristan Lecomte de @purprojet et bien d’autres artistes et influenceurs partagent la vision de ce que « prendre soin » signifie pour eux.​

Le chef Jean Imbert a indiqué : « Prendre soin consiste à s’assurer que chaque ingrédient est en harmonie. Parce que le soin est un effort inlassable, nous nous réunissons aujourd’hui en tant qu’artistes et amateurs de café pour lancer un mouvement dédié au café.«