Le groupe Michelin fait le parallèle des valeurs de ses métiers avec les métiers d’arts dans plusieurs vidéos intégrées dans une websérie « Every Gesture Counts » et y associe des artisans en dehors de son premier périmètre qu’est le pneu.

On y voit quelqus secrets de fabrication des montres IWC, de la maison de cuir Chapal, des lunettes Vuarnet, du compositeur Prequell, et du restaurant étoilé au guide Michelin Ecco à Zürich.

Un regard sur les valeurs communes entre l’industriel et ces artisans/artistes que sont l’empathie, la technique, la rigueur, la précision, l’innovation ou l’attachement à la qualité. Chacun d’entre eux s’attache au moindre détail, qu’il s’agisse de la montre préférée du conducteur, de son blouson de cuir favori, de ses lunettes de soleil, de la bande-son de ses voyages et de l’étape culinaire.

La websérie, signée TBWA/Paris est mise en ligne sur la chaîne YouTube de Michelin.