La Tequila qui valait un milliard de dollars !
Ils sont trois à être propriétaires de Casamigos la marque de Tequila portée par la publicité de George Clooney. On y retrouve le propriétaire de restaurant New Yorkais Rande Gerber, la star Clooney et Mike Meldman un magnat de l’immobilier. Le monde révèle que le groupe Diageo (concurrent direct de Pernod-Ricard et Moët Hennesy) a fait une offre de rachat faramineuse aux 3 créateurs de la marque.
En effet, Diageo a décidé de débourser l’équivalent de 895 millions d’euros pour s’offrir la tequila Casamigos. La tequila n’en finit pas de faire tourner la tête des géants des spiritueux. Nouvel exemple de cet enivrement, Diageo a décidé de débourser jusqu’à 1 milliard de dollars (895 millions d’euros) pour s’offrir la tequila Casamigos. Une opération dévoilée mercredi 21 juin et qui ne manque pas de frapper les esprits. Pourquoi une telle somme pour une marque qui n’existait pas il y a quatre ans encore? Tout simplement parce que l’homme qui en fait l’ardente promotion n’est autre que George Clooney.
L’acteur américain est connu de ce côté-ci de l’Atlantique pour être un amateur de café. Un rôle joué à merveille pour Nespresso. Mais, aux Etats-Unis, George porte plus souvent les couleurs de la tequila que celles du petit noir. Ses prestations publicitaires n’ont pas échappé à ses partenaires.
L’aventure Casamigos est, en effet, la saga de trois associés. Mike Meldman, un magnat de l’immobilier. Rande Gerber, marié à l’ex-mannequin Cindy Crawford et fondateur d’une société qui gère des bars et des restaurants à New York et Los Angeles. Et, bien évidemment, l’acteur star d’Hollywood. Un trio qui a su créer très vite la notoriété de sa petite marque d’alcool d’agave. Sans débourser beaucoup de cents en publicité. …/… Casamigos espère écouler 170 000 caisses cette année.
Estimé à plus de 6 milliards de dollars, le marché de la tequila se trouve à 80 % aux Etats-Unis
Diageo a, toutefois, posé ses conditions sur le versement du milliard de dollars : un premier chèque ferme de 700 millions de dollars, le reste étant versé sous condition de réussite commerciale. Il n’empêche. Le montant de la transaction prouve la soif du leader mondial des spiritueux pour cette eau-de-vie mexicaine. Déjà, en 2014, le britannique s’était emparé de la tequila Don Julio. Le français Pernod Ricard a, lui, jeté son dévolu sur la marque haut de gamme Avion. Et, tout récemment, Moët Hennessy s’est associé au groupe familial Gallardo, propriétaire d’une distillerie dans la ville de Tequila, Etat de Jalisco, au Mexique, pour lancer une nouvelle marque, Volcan De Mi Tierra.
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Et n’oubliez pas » l’abus d’alcool est mauvais pour la santé ! « .
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